Jueves 24 Mayo 2012
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Credit Performance Nº 103

América Latina: el motor de crecimiento del retail global

América Latina: el motor de crecimiento del retail globalEn 2011, América Latina disfrutó de un crecimiento en las ventas del retail del orden del 4% (después de inflación), convirtiendo así en la región de más rápido crecimiento en el mundo. Su ritmo de expansión es mayor a la ya tan analizada región Asia Pacífico, cuyo mercado minorista valía un poco más de US$1 trillón a fines de 2011, y que registró nuevas ventas por US$170 billones entre 2006 y 2011(...)

Por: Americaeconomia.com
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En América Latina, en tanto, sus números se entienden por la presencia de economías emergentes que crecen a ritmos acelerados, la expansión de la clase media y el mayor y mejor acceso al crédito en algunos mercados.

Los ojos seguirán puestos en las economías maduras. Mientras el crecimiento económico mundial se mantenga, la confianza de los consumidores locales se mantendrá y como consecuencia podremos ser testigos de cómo la industria seguirá creciendo y será más atractiva aún para aquellas compañías que buscan expandirse

Con la desaceleración del crecimiento en el largo plazo en los mercados desarrollados, los minoristas de América del Norte y Europa Occidental seguirán investigando las posibilidades que ofrece la región. Esperamos que las ventas del mercado minorista no comestibles crezcan más rápido, a un ritmo de 4% anual, entre 2011 y 2016. El mercado de alimentos y abarrotes, en tanto, crecerá en poco más de 3,5%. Brasil y México serán los responsables de la gran mayoría de estas nuevas ventas, impulsadas por el desarrollo de canales como farmacias y almacenes mayoristas.

Pese al ritmo y nivel de crecimiento y al hacer una comparación del gasto per cápita, América Latina destaca como una gran oportunidad para los minoristas globales y locales, quienes ven con buenos ojos las proyecciones de crecimiento a largo plazo.
A pesar del crecimiento más lento del canal de comestibles, América Latina experimentará una continua modernización en cuanto a dónde y cómo los consumidores compran los productos. Los canales modernos (hipermercados, supermercados, tiendas de conveniencia y minoristas de estaciones de servicio) representaron sólo el 45% del valor de las ventas en 2011, en comparación con el promedio mundial de más del 60%. En este escenario, la región también registra disparidades. Bolivia, Perú y Colombia aún tienen un bajo porcentaje para el canal moderno, mientras que Costa Rica, Chile y México están por encima de la media regional.

En términos de modernización del comercio minorista, y no solamente el canal alimenticio y abarrotes, el impacto más grande y duradero provendrá del retail online, debido al incremento de su oferta a una amplia gama de productos. Entre el 2006 y 2011 el retail online vio como sus ventas se expandían anualmente en 28%. Así, a finales del 2011 a este canal le correspondía 1,5% del valor de las ventas en Latinoamérica, pensando quizás que su veloz crecimiento podría complicar a las tiendas. En Euromonitor Internacional esperamos que hacia el 2016 la participación del canal online represente 2,4%, del total de las ventas del comercio minorista.

Pese a que este número no opacará los resultados financieros de las tiendas, sí le inyectará mucha presión, debido a que internet se ha convertido en una herramienta en la que los consumidores comparan precios, compran más allá de sus fronteras y adquirieren productos no disponibles en sus países. En este contexto, y pese a que sólo proyectamos buenas noticias para el comercio minorista en América Latina, el desafío será de las empresas nacionales e internacionales, quienes tendrán que mantenerse en guardia y atentos al desarrollo de un mercado en el marco de un nivel de competencia que sólo tenderá a crecer.
Jon Wright, es director de investigación de Retail en Euromonitor International. 

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